¿QUÉ SON LOS BACKLINKS? Y CÓMO PUEDEN AYUDARTE A POSICIONARTE SOBRE TU COMPETENCIA
- 5 feb 2024
- 5 Min. de lectura
Actualizado: 6 feb 2024
La evolución del SEO ha sido un viaje fascinante, con cambios que han transformado la forma en que las empresas y los especialistas en marketing abordan la optimización para motores de búsqueda.
Los backlinks son herramientas clave a la hora diseñar estrategias SEO. Más allá de la constante actualización del algoritmo, estos no pierden relevancia en absoluto. Al contrario, aseguran que exista calidad en el contenido sobre cantidad, poniendo al usuario en el centro de todo.
En este artículo, indagaremos en los backlinks y su relevancia, cómo las tendencias actuales están dando forma al panorama del SEO, y cómo puedes llevar adelante este tipo de estrategias para que tu negocio aparezca en los primeros resultados debúsquedas de Google.
¿QUÉ SON LOS BACKLINKS Y CUÁLES SON SUS FUNDAMENTOS?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o inbound links, son hipervínculos que apuntan desde una página web externa hacia tu propio sitio web. Históricamente, los backlinks han sido fundamentales para el SEO (Search Engine Optimization) al contribuir a la autoridad y relevancia de un sitio web.
Funcionan como votos de confianza, indicando a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante. Cuantos más backlinks de calidad tenga un sitio, mayor será su autoridad en los ojos de los motores de búsqueda.
La autoridad y relevancia de un backlink dependen de la calidad del sitio que lo proporciona. Los enlaces de sitios web confiables y relacionados con tu temática tienen más peso en términos de SEO que los enlaces de sitios menos relevantes o de baja calidad.
En caso de obtener un backlink de una web poco confiable, Google recomienda asignar el valor nofollow, de modo que no transmita su autoridad dudosa a la página de destino, a diferencia de un enlace dofollow, que sí lo hace. Ambos tipos de backlinks tienen su lugar en una estrategia equilibrada.
LINKBUILDING, LA ESTRATEGIA DETRÁS
Ya sabemos que un backlink es un enlace que apunta desde una página web externa hacia tu propio sitio web. El linkbuilding, en cambio, define todas las acciones realizadas para obtener backlinks de calidad, y así mejorar la visibilidad y autoridad de tu sitio web.
¿PERO CÓMO HACEMOS ESTO? (ALGUNAS BUENAS PRÁCTICAS)
Diversifica los enlaces externos. Es recomendable conseguir enlaces de varios dominios diferentes. Le dará mayor autoridad a tu contenido.
Ten en cuenta la confiabilidad de los dominios. Para evaluar tu confiabilidad, considera factores como: edad del dominio, uso de certificados de seguridad, calidad y coherencia del contenido, entre otros.
¿Cómo puedes llevar a cabo un análisis completo de sitios web? Existen múltiples herramientas para controlar estos factores, algunas mejores y más fáciles de usar que otras. Google Search Console o Screaming Frog, en sus versiones gratuitas, o Semrush, en su versión premium, son herramientas que podrán potenciar tu SEO.
Backlinks > enlaces internos. Si bien es recomendable redirigir a tu audiencia a distintos sitios de tu página web (siempre y cuando tenga coherencia), esto no será tan positivo para tu ranking de Google como un enlace desde otro sitio que conduzca tráfico a tu dominio.
Implementar SEO puede llegar a ser un poco más complicado de lo que parece, pero recuerda siempre que el valor y el contenido debe estar apuntado al beneficio de tu audiencia. Si todas tus acciones tienen como centro esto, entonces tu éxito estará más cerca.
BACKLINKS Y POSICIONAMIENTO EN LÍNEA
Al posicionar tu sitio web de manera orgánica, estarás compitiendo para encontrarte en los primeros resultados de las búsquedas. Un perfil de backlinks sólido, con enlaces de calidad desde sitios relevantes y confiables, será clave para mejorar tu visibilidad.
Pero ¿cómo logramos esto sin caer en errores perjudiciales? Evitar prácticas como la compra masiva de enlaces es esencial, ya que los motores de búsqueda penalizan activamente estas tácticas. Otro error común es la sobreoptimización del texto ancla, debido a que el uso excesivo de palabras clave específicas puede parecer manipulador.
En cambio, un gran acierto en una estrategia de backlinks es el desarrollo de un blog con contenido de valor para tu industria. Ya sea de manera orgánica o mediante acuerdos con aliados, podrás conseguir que tus publicaciones de blog aparezcan enlazadas en otras páginas.
Para evaluar la autoridad de un sitio que te enlaza como referente, utiliza métricas específicas como Monthly Active Users (MAU), tráfico orgánico, tiempo de permanencia en el sitio y velocidad de carga. Podrás hacerlo con herramientas para espiar a la competencia como Similarweb, Seranking o Semrush, las cuales te permitirán comprobar la eficacia del SEO de estas páginas. A mayor cantidad de tráfico y calidad de quienes te enlacen, mejor para tu posicionamiento.
¿Quieres saber cómo está funcionando tu estrategia actual? Además de las métricas mencionadas, asegúrate de tener configurado Google Analytics 4 para una medición más precisa. ¿Ya lo tienes en marcha?
DESTÁCATE EN TU UBICACIÓN: SEO LOCAL
En el ámbito del SEO local, los backlinks son cruciales para mejorar la visibilidad en búsquedas específicas de ubicación. Los enlaces de sitios locales y relevantes refuerzan la conexión de un negocio con su comunidad.
Las estrategias específicas para obtener backlinks en el contexto local incluyen la participación en eventos comunitarios o asociaciones locales y la optimización de perfiles en directorios locales (o mismo la optimización de keywords y URL en Google My Business). Todas estas acciones tienen como fin captar tráfico para tu sitio web, ubicándote en lugares estratégicos para ganar visibilidad y estar donde tu posible público este.
Un ejemplo de estrategias efectivas para atraer tráfico local es llevar a cabo actividades colaborativas con competidores, como organizar eventos conjuntos en los que varias marcas participen, promocionarlos en redes sociales y pedir “un clic en el enlace del perfil” para finalmente obtener el ticket de entrada.
Además será importante no solo competir, sino aprovechar cada oportunidad para mejorar el tráfico de tu sitio web de manera local, por ejemplo, especificar tu ciudad en el URL siguiendo una estructura como la siguiente: “www.tunegocio-ciudad.com”.
CÓMO OBTENER BACKLINKS: UNA GUÍA ESTRATÉGICA
Las estrategias creativas se enfocan en la creación de contenido excepcional, como podcasts, colaboraciones con creadores de contenidos e influencers, webinars, entre otros. Estas tácticas no solo generan interés, sino que también fomentan la obtención de backlinks de manera orgánica para dirigir a nuestro público objetivo hacia nuestro sitio web.
Por ejemplo, en un podcast, podemos promocionar información disponible en nuestra página. De la misma manera, si vendemos productos de cocina, sería acertado lograr que un blog especializado en gastronomía mencione nuestros productos e incluya un enlace hacia nuestro sitio.
La personalización en las estrategias de construcción de enlaces implica adaptar las tácticas a la audiencia y al contexto. Esto permite aumentar la probabilidad de obtener enlaces relevantes y valiosos. Si necesitas conocer más sobre los intereses y necesidades de tu audiencia, herramientas como Ubersuggest, Answer Socrates o Semrush podrán serte de utilidad.
BACKLINKS Y ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES
Las estrategias de backlinks y redes sociales pueden complementarse para mejorar la visibilidad en línea. Las redes pueden utilizarse como plataformas para promover contenido y facilitar la construcción de enlaces.
Lo anterior implica compartir contenido valioso, interactuar con la audiencia y participar en conversaciones relevantes dentro de las distintas plataformas, siempre ajustándonos a las buenas prácticas de cada una. Estas acciones pueden generar enlaces naturales a medida que el contenido se comparte y se vuelve viral.
Todas las acciones de SEO que llevemos a cabo en nuestro sitio, a largo plazo, nos posicionarán por encima de la competencia. Lo importante es definir las herramientas, medir nuestras acciones de manera ordenada y realizar una estrategia integral a lo largo de todo el recorrido del consumidor. Por último, no hay que olvidar priorizar la calidad antes que la cantidad en cada acción.
¿Necesitas ayuda para armar una estrategia SEO eficaz? Contáctanos y trabajemos juntos para elevar el tráfico y asegurar el primer lugar para tu negocio en cada búsqueda.
